A8音乐刘晓松推动互联网音乐的收费机制

A8音乐董事长 刘晓松

和讯网消息 3月25日，2012中国（深圳）IT领袖峰会于3月24－25日在深圳五洲宾馆举行，本届峰会主题为“转型中的谋略之道”。作为本届峰会的全程战略合作伙伴，和讯网将对大会进行全程网络直播。

在25日下午的“新媒体：文化融合与创新”分论坛上，A8音乐集团董事局主席兼CEO刘晓松表示，非常注重正版化的过程，呼吁互联网大佬一起来推动互联网音乐的收费机制。

他认为，有了好的收费机制才有好的服务和稳定质量的服务，这样才能培养更忠实的消费群，才能把产业链打通起来。

现场文字实录：

刘晓松：我属于行伍出身，像中军就是文人，我是从行伍转过来的，中军是从文进入新媒体的。从技术角度进入音乐领域，其实也是误打误撞。最早的时候在做互联网、电信增值业务，发现音乐在手机上的表现越来越丰富。最早的时候是单弦，后来到日本听到62和弦，觉得音乐很美妙，现在到了128k，我看到很多用dts技术，效果已经非常、非常好，所以人类的耳朵可以听到特别美妙的音乐，还是有很大的开发空间。所以在音乐里面，应该说我们在做音乐服务，我们一方面是依赖内容的资源，另一方面依赖于广大的互联网、手机消费群把产业链打通起来。在整个音乐产业当中，应该说从内容工业当中应该是一个比较早的形态，但是这个比较早的形态也比较早的被互联网应用，因为太容易传播了，所以是被盗版伤害得比较严重的一个领域。

我记得在两年前，中军也一直在IT领袖峰会上呼吁说什么时候视频能够卖点钱，今天中军不再抱怨这件事情了，但音乐很多人还在抱怨，希望版权人能够收到他应该收到的费。我看到很多报告，关于新媒体在音频方面一定是下一步非常重要的机会，包括在美国很多的音频公司也上市了。所以A8音乐基本做的事情：第一是非常注重正版化的过程，我今天还跟几位互联网大佬一起沟通这件事，是不是可以大家一起来推动互联网音乐的收费机制？或者是服务的收费机制。只有通过一定的收费机制，给权利人更多的回报才能有好的音乐。同时有了好的收费机制才有好的服务和稳定质量的服务，这样有稳定质量的服务才能培养更忠实的消费群，才能把产业链打通起来。

你可以看到我们很大程度上就像在做工一样，像工程师一样把链条打通，链条打通以后把平台搭建起来，让文人们可以在上面展现他们的才华。就像视频一样有好的作品，300万/集，之所以有这样的投入成本就是因为链条已经打通了。希望音乐能够有30万/首的制作费，能够做出好的作品来。我知道在日本每集MV200万人民币是非常普遍的，在中国没有人能够支付这样的制作费，这样的情况再延续下去我们就没得看了，所有年轻人都去看日韩音乐、日韩MV，这对国家的文化发展肯定是不利的。A8音乐正在努力做这件事情，现在在收集个人的作品并推广，创作人计划就是在当中选择好的作品，推广和孵化，简单来说就相当于音乐天使投资，有好制作人、好歌手，好写词人，他们无法连接在一起，我们就把他们连接起来，然后出计划，出产品。我们投资了多米音乐，是手机上的客户端，可以听音乐我们的作品可以在上面播放。

李颖：最近不是有一个国家音乐产业基地吗？那有什么收获？

刘晓松：这个就是多米，我没太强调云，因为云说太多了大家都会晕。在手机上听音乐非常简单，其实服务后台全部都有云端在支持。人类正式发行或即将发行的作品，从头听一遍42万年，42万年的作品对每个人来说太庞大了，每个人不可能都听一遍，我们是做行伍出身，我们就做这项工作，包括用户行为的积累和机器学习的方式，能够帮你找到此时此刻你可能最想听什么。

颖：晓松有没有什么挑战？好像跟中军那时候的感觉有点接近。你同时就这个话题再谈一谈，云计算是不是会基于云服务的媒体模式，对你问题的解决能够有帮助？

刘晓松：我举一个例子，美国有一家公司做电影的发放，最简单的方法就是用户一点以后，电影就到自己家里的硬盘了，这是特别典型的侵权行为，我们一看这明显就是盗版。但五大电影公司起诉他以后，五大败诉。原因是什么呢？因为他没存储的过程，也没有整理的过程，他说我就是工具，我点了以后也不知道点了什么，是消费者自己点的。先不说这件事道理上对不对，我也认为是盗版，但从法理上就是合法的行为，既然合法，你能不允许他做吗？从这个角度来说并不是道理的问题，而是权利人的版权制定和现在新媒体发展的冲突太大。这个行业发展太快，云计算或者终端技术发展太快，技术手段特别多，权利人的授权机制还基本上在CD阶段。你要什么作品就点，点了以后下载，这是最简单的。但这样的授权机制内容还在趋于垄断阶段，这样的垄断阶段就让很多IT创新基本不可能。现在FPI也好，鼓励权利人以更加开放的方式授权，让各种各样的终端技术可以使用。但这方面的进展还是非常小的，这是对产业发展非常不利的方面。

我可以讲现在权利人对内容的授权已经细到说一个手机上的授权可以有很多、很多种，这样一来手机要用作品的时候就会很麻烦。所以这里怎么让权利人让新技术的演变和发展，包括版权授权的法律体系上怎么能够跟上这个节奏？这是行业长期要面临的问题。所以这需要通过一些创新，也通过一些摩擦来做，更重要的一点是通过服务来完成。就像你说的，不管是云计算还是什么样的方式，我们的服务好到什么程度呢？好到别人都不愿意用盗版了，这种服务又真正让权利人受益，链条打通以后就可以建立起来了。所以美国、欧美正在做这件事，对于这一点我非常乐观，因为新媒体公司到2000年到现在折腾了半天，他们也想干很多事情，认为我自己干一个网站不就行了吗？但发现服务这件事情不是传统的制作公司，他们的功夫在产品制作上。所以一方面有中军这样好的制作人，同时他又可以享受新媒体，新媒体把服务做好，中间的纽带就是把授权机制做好，我觉得这方面政府多做一些事情，促进授权更加灵活、更加开放，受益的就是整个产业链。如果中国能够在这方面进步一点，中国在整个链条上一定会受益的。

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