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华为手机销量虽大好下款旗舰仍旧关键

发布时间:2020-03-13 15:09:22 阅读: 来源:电热片厂家

2015年的第三个季度结束之后,又到了各厂商季度销量成绩遍地开花的时候。

在Q3季度各家调研机构公布的数据中,从国内厂商大军中崭露头角的仍然是华为与小米两个厂商,就像之前的几个季度一样。虽然这两家在谁才是国内市场第一的问题上争论不休,但即使没有结果,双方也都成功跻身全球智能机出货量前五了。

不过了解两家的智能手机出货量构成的人应该了解,华为在今年第三季度有所成就的不单单是国内市场,海外市场的贡献也不可忽视。根据华为官方的数据,Q3季度其智能手机出货量达到2740万台,其中中高端产品占比1/3,另外海外市场的成绩也令人艳羡。

华为曾经定下全年手机销量1亿台的目标,如果加上上半年5000万台的出货量,华为很有可能在今年超额完成全年的目标。

华为从去年的Mate7开始强势向高端市场挺进,形成Mate系列与P系列主攻中高端,荣耀系列来打性价比牌的策略,“荣耀对战小米,华为直击苹果三星”。再加上今年谷歌首次选择同华为合作推出了Nexus6P,一定程度上也帮助华为在海外打响知名度。华为其实可以作为国产手机厂商成功进军海外市场的榜样之一。

在国内市场,华为又是“中华酷联”几大传统厂商中成功转型的成员之一,从原来的运营商渠道转到电商渠道以及公开市场,及时的策略转变带来显而易见的市场表现。

华为MateS发布

但冷静下来看,华为上个季度出货量的一片形势大好并不能代表一切,两千多万的销量中其实也还没有达到华为此前的期望值。其三季度的智能手机销量成绩主要来自Mate7、P8以及荣耀系列,而排除Mate7的销量贡献,华为P8出货量在百万级别,还未达到其之前定下的千万级的销量目标。至于华为今年9月份重推的新产品MateS,近一段时间有媒体报道称其市场表现也没有达到此前的预期。

去年Mate7上市之后,凭借指纹识别、长续航以及大屏精英商务风几大亮点,市场上的抢手程度出乎预料,线下渠道黄牛加价一度到达800元。截止到今年9月底,Mate7的全球出货量已经突破650万台,这个成绩大家之前并没有预料到。而MateS虽然也是华为倾注了诸多精力打造的一款精品旗舰,但是并未创造同上款产品一样的销量奇迹,甚至有媒体发现,MateS在线上淘宝渠道没有溢价反而出现了降价的情况。

单从产品品质来讲,MateS当然是一款好的产品,压力触控技术以及针对女性用户推出玫瑰金版本的设计定位也很讨巧。但是放到市场上,有Mate7在前,MateS所实现的升级就相对有限了,电池容量有较大幅缩减,而定价与去年的Mate7相比又高了很多(MateS定价为4199元,而当初Mate7高配版定价3699元),溢价空间变小,直接将一部分消费者挡在门槛之外。

事实上,超过4000元档位的智能手机依旧是商务人士占主导,而4000元又会成为人们选择手机品牌的关键门槛。如果华为尚有Mate7、P8这样的旗舰产品在市场上销售,新品更高的价位需要更有区隔的升级点和卖点作支撑,否则消费者是不会买账的。

这种情况下,华为接下来的新旗舰Mate8身后便寄予了公司内部以及市场上高端消费者的很大期望。MateS的主打设计以及压感触摸屏,明年将要亮相的Mate8“对标苹果三星”,必须要有杀手级的技术优势才行。

不得不承认,华为与苹果三星这两个对手之间,技术创新能力还是有一定差距,华为的下一代新产品要么选择努力实现更大的突破,以提高产品溢价;要么就充分利用目前存在的价格优势,产品走得再稳健一点,不在定价上过分“高调”,等待时机成熟。无论如何,智能手机的高端之路并不好走,而且也需要华为自己来摸索。

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