中国移动谋划数字音乐霸业

发布时间：2020-02-11 06:58:46 阅读：次来源：电热片厂家

张靓颖、李宇春、张杰、王铮亮……提及这些歌坛新秀的名字，人们自然会想起轰动全国的选秀节目“超级女声”和“快乐男声”，他们正是其中的佼佼者。其实除此之外，他们还有另一个共同点，便是与成都这蜀地天府有着或多或少的关系。成都人悠闲、爱吃、爱玩的“本能生活”方式举世皆知，成都的休闲文化产业正是在这样的人文环境下得以茁壮成长的。音乐，更是其中举足轻重的组成部分。

近年来，“无线音乐产业”已成为国内通信领域和音乐领域最为火热的名词。2006年，中国移动瞄准了四川成都这片“音乐沃土”，将“无线音乐产品基地”扎根于其中。经过一年多的发展，目前音乐基地拥有的歌曲版权数量已经达到18万首。这对我国未来的音乐文化产业发展有何影响？对通信行业又有何启示？记者日前踏足成都，走访了中国移动无线音乐基地，解密中国移动的无线音乐战略。

无线音乐产业格局剧变

随笔：11月的成都时而下雨，记者踏足这片蜀地时正逢阴雨绵绵。早听闻成都的玉林生活广场一带有两家特色酒吧——“音乐房子”和“空瓶子”，它们都是张靓颖曾经驻唱的地方。我慕名前往，先到了音乐盒子。可能因为时间不早了，里面已是人满为患。好不容易找到一张小桌子，坐下还免不了与别人摩肩接踵。服务生告诉我，这里能够听到不多见的现场JAZZ、ROCK、R&B、COUNTRY风格的音乐以及歌曲，最时尚最经典的流行歌曲也能不时在这里听到。蓉城音乐的专业程度，已超出了我的想象。

“2006年3月四川公司正式成为中国移动无线音乐产品基地。”中国移动四川公司介绍，在该基地产生之前，中国移动是依据自身的实际情况，在各省(区、市)开发和制作各种音乐产品供消费者选择，涉足无线音乐市场，具体产品是彩铃和铃声下载。

但这种服务模式属于行业初级阶段，还有需要完善的地方。一方面下载、试听服务分散零碎，不能在全国范围内给音乐爱好者提供一个标准化和统一的服务，规模效应无法形成。另一方面，一些违规操作的SP，会向音乐内容提供商(唱片公司)瞒报业务量，以谋求更大的利润。

“这些情况在中国移动音乐基地建立后得到了改善，音乐提供商和用户都很欢迎。”据介绍，目前无线音乐基地主要负责中国移动无线音乐内容的引入管理和制作分发，保证中国移动无线音乐内容完全正版。此外，基地还承担着中央音乐平台的建设运营、　无线音乐门户网站的运营及对全网无线音乐业务的支撑工作任务。实现了中国移动用户手机一点接入、全网服务。

会员规模迅速扩张

随笔：抵达成都的第二天恰逢潘玮柏“2007反转地球”巡回演唱会，下午5：00左右，天色已近黄昏，在我下榻的酒店附近到处都是兜售演唱会门票的“黄牛”。其中一位学生打扮的女生吸引了记者的注意，记者走上去询问，才知道她的是中国移动无线音乐俱乐部的会员，演唱会门票是通过高级会员资格“抢”来的。因为临时有事没法前往观看，希望可以售出。事后据四川移动有关人士介绍，中国移动无线音乐俱乐部为高级会员开辟了专门的抢票通道，开通高级会员11个月以上均可免费得票，其余高级会员也可以6折的价格抢到演唱会门票。

按照国家统计局1∶7带动周边行业贡献的方法计算，数字音乐周边产业总值在2007年能达到245亿，到2010年能达到1190亿。

据了解，在拉动无线音乐产业发展的过程中，社区会员制度成为中国移动的杀手锏之一，同时也是计算市场保有量的重要指标。去年7月，中国移动正式成立无线音乐俱乐部。为移动用户提供音乐下载、共享、传播、交流等一站式音乐消费及娱乐服务。无线音乐俱乐部成为中国移动增值业务的排头兵。

3G业务实际演练

随笔：记者来到了位于成都的中国移动无线音乐基地，音乐基地在获得唱片公司的歌曲版权后，会在这里加工，制成各种彩铃和震铃。走进梦工厂，墙上挂着无线音乐基地签约歌手的肖像，数十台电脑前工作人员戴着耳机，进行着剪切，编辑等各项工作。值得注意的是，这里有拥有顶尖配置的录音棚，工作人员告诉记者，一些本土原生态音乐会在这里录制，并制作成无线音乐产品。据了解，目前无线音乐基地正在谋划与全国各地的KTV进行合作，未来在点歌的同时，用户还可以即使下载该歌曲的无线音乐产品。

中国移动思路清晰的无线音乐战略已为3G时代的增值业务打下坚实的基础。在音乐梦工厂中，传统内容提供商的一些线上音乐产品制作步骤被取而代之，同时传统SP的销售职能也由无线音乐基地承担，整条无线音乐产业链被清晰定义为“音乐制造者——中国移动——音乐消费者”。

据了解，目前中国移动无线音乐基地已与索尼、华纳、百代等顶尖唱片公司结成战略伙伴。目前已拥有授权歌曲16万首，完全杜绝了盗版问题。

“前几天歌手巫启贤刚刚来成都与我们谈他的歌曲线上销售的问题。”据悉，唱片公司的新歌将通过音乐基地领先所有媒体两周进行无线首发。基于此优越性，许多唱片公司开始关注中国移动无线音乐基地。本报记者方南

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移动成了最大的SP？

据透露，目前中国移动无线音乐基地的音乐产品(彩铃、振铃、全曲MP3)月制作量超过2万首，中央音乐平台歌曲版权数量已经达到18万首。门户网站最高日流量220万独立IP，人均PV9.5，远高于国内外其他音乐网站，最高日彩铃订购量达10万次，规模效应充分显现。

据了解，截止11月13日，中国移动无线音乐俱乐部会员总数近7000万，其中高级会员近4000万。