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中国移动试点手机广告以不骚扰用户为前提

发布时间:2020-02-11 06:08:32 阅读: 来源:电热片厂家

广东暂未有此计划,是否对用户构成骚扰成为关注焦点

手机上放广告你会看吗?如果再给你一些话费或者其他物质回馈呢?记者昨日证实,中国移动正在尝试开展手机互动营销,手机广告试点将在本月内正式上线。

手机变身广告平台

据了解,这项计划由中国移动及其数据业务运营支撑中心开展。手机广告将以短信、彩信、WAP浏览和声讯服务等形式推出,广告中将捆绑一些免费的内容,并可能通过话费或者其他优惠方式给予收看、收听的用户以一定的回馈。

经销商飞拓无线提供的说法是,手机广告的内容主要是品牌、产品信息和促销活动告知等广告信息,手机用户可以以短信、彩信等方式主动点播,用户登录“移动梦网”手机网站时也能看到图片、文字形式的广告。同时,在得到用户许可后,营销方还可以将广告信息及优惠以短信、彩信或者WAPPUSH 的方式传送到用户的手机上。

根据飞拓无线网站的描述,“移动梦网”将提供图片形式的网页栏头广告位,而且在网页上还会有一些链接,用户点击之后会指向相应的广告网页。事实上,这些广告形式与互联网广告如出一辙。

尽管飞拓无线列举了可口可乐、诺基亚、伊利、康师傅等20余个广告客户,但并没有提及具体的广告案例,也没有公开广告报价。

手机凸显媒体特征

不久前,广东移动、广东联通都已联合传统报纸媒体推出了短信版、彩信版和WAP版的“手机报纸”,在变身新兴媒体的道路上初露锋芒。而手机刊登和播放广告,这使得手机作为一种新媒体的特征更加凸显。未来,手机极有可能成为一种颇具竞争力的广告平台,与传统媒体展开合作与竞争。

目前,中国移动的手机用户已达2.66亿户,移动梦网的注册用户则超过1亿户,平均每天浏览用户超过300万户。实际上,这正是一个惊人的“发行量”。而且,作为随身电子终端,手机随身阅读的优势在广告营销中颇具诱惑力。

未来3G启动后,手机上网的速度得到大幅提高,视频广告、流动图标甚至弹出式广告等广告形式可能都将应运而生,手机广告的商机更为惊人。

广告信息会否骚扰用户?

昨日,记者从广东移动市场经营部总经理李欣泽处证实,中国移动正在进行此类的试点,但没有选择广东,因此广东移动暂无相关的推广计划。他表示,如果集团公司将来要求各省公司开展此项业务,将会按其统一部署进行。

但是,电信运营商发展手机广告业务,如何避免对用户构成信息骚扰?在目前垃圾短信泛滥的情况下,有多少人会对手机广告感兴趣?

李欣泽认为,中国移动即使将来推广手机广告业务,也肯定会以不骚扰用户为前提。比如,手机广告更多地是以用户主动点播的形式进行,或者是以俱乐部等形式,经过用户许可后向其推送。

但是,比较难以解决的一个问题是WAP形式的手机广告。手机用户登录“移动梦网”,是需要向运营商支付数据流量费的。这时候,即使不向用户收取浏览广告的信息费,实际上用户也是花钱看了广告的。如果要推广WAP形式的手机广告,目前手机上网按流量计费的模式就必须进行相应的改变。

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