瞧一瞧：家纺实体店遭冷遇网店价格战销量高利润低

据《泉州日报》报道，该报记者近日走访福建泉州市有“家纺”一条街称号的津淮街，发现这条曾经鼎盛的家纺街近来却生意清淡，虽然各个店家争相大打折扣，消费者却不买账。

实体店遭冷遇

记者发现，这里的家纺店折扣幅度不小有的商家挂出“断码尾货，0利润清仓”，有的商家海报则称“限时人气产品9.9元起”，还有商家喊着“原价1080元产品，现价仅卖99元，原价1万2现价仅4千”。

尽管店家折扣力度不小，但选购商品的顾客寥寥无几。一家店铺的老板娘坦言“现在适婚年轻人是家纺消费的主流群体之一，这个群体在网络时代成长起来，越来越趋向于网购，冲淡了实体店消费。现在店铺经营需要花更多心思了。”

一家店的销售人员私下称，时下，有不少顾客甚至抄下网上销售的款式货号，到店里来看实物，这让他们“很受伤”。

家纺电商价格战销量高利润低

“受经济形势影响是一方面;另一方面，目前，家纺企业热衷于拼杀网上市场份额，许多厂商以利润换空间，投入了大量资源。”业内人士表示，家纺是淘宝集市上品牌最齐全的行业之一，几乎所有的实体店品牌都能在网上找到对应的商家。

一位受访的业内人士称，时尚女性、白领阶层等作为家纺消费的主流客户群体，他们越来越习惯网购消费的形式，因此，家纺行业线下终端零售增速开始放缓，实体店销售疲软，而线上销售额却呈现爆发式增长。相关数据也显示，目前家纺电子商务年销售额已轻松突破百亿元大关，而据专家预测，未来几年，中国家纺电商将形成一个千亿元的市场。

为争夺线上市场份额，家纺行业价格战加剧，虽然线上离婚房产律师
销售额增幅很大，但利润增长与销量增长并不匹配。

“一方面，争夺线上市场份额，最主要、最直接的拼抢方式还是以价格战来吸引顾客，单品利润相对于线下更薄。销售量很大，利润却有限，同时又对自己品牌的线下市场造成挤压效应。”一名家纺店的销售经理说。

“但线上拼抢又不能不做，即使自己不把产品放到线上，等到其他品牌线上份额做大后，对自己品牌的线下销售同样会有影响。”

线上销售成本也不低

对于线上销售成本会不会比较低的问题，这位销售经理解释称“线上经营虽然省去线下渠道的店面费用成本、人工成本、展品成本等费用，但线上经营算上广告费用、流量推广费用、信息系统技术投入及客户服务费用等，成本也没有少很多。”

今年8月初，中国电子商务研究中心发布报告称，淘宝网现有职业卖家600多万，每天新增注册近万家，停运或倒闭卖家每日数量近万。

有分析人士指出，今年以来电商行业价格战升级，加速行业洗牌，一大批缺乏资金实涉外离婚咨询
力的中小B2C(商家对消费者)电商淘汰出局，淘宝网店的生存空间也被日益压缩。

据淘宝网公关总监颜乔介绍，淘宝网上的卖家绝大多数并非消费者，而是中小创业者。事实上，淘宝网早已成为中小创业者竞争的“红海”。

一位在淘宝经营鞋类的卖家称，网上卖鞋的店面多如牛毛，要让网友看到自己的店面，势必要在网络广告、搜索上投入一大笔钱。该人士介绍，其2011年在淘宝上的广告投入超过3万，在百度上也投了2万多，在各种论坛、社区上的营离婚律师在线咨询
销费用也超过了5万元，再算上淘宝商城的技术费，利润的很大一部分都被网络公司赚去了。(责任编辑JN101)

相关知识

家纺实体店遭冷遇网店价格战销量高利润低家纺实体店冷清网上大打价格战家纺实体店的变革之路线上对撞线下家纺实体店的变革之路线上对撞线下家纺业需从无休止的价格战中抽离家纺业需从无休止的价格战中抽离家纺行业大调查:实体店冷清网上大打价格战家纺行业大调查实体店冷清网上大打价格战家纺业实体店冷清网上大打价格战家纺行业实体店冷清网上商店大打价格战

本文来自家居装修知识网家纺实体店遭冷遇网店价格战销量高利润低