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浅谈中小企与大企之网络营销-【新闻】适配器电缆

发布时间:2021-04-20 12:35:01 阅读: 来源:电热片厂家

浅谈中小企与大企之网络营销

确实,网络营销的低成本让中小企业站在了与大企业一样的起跑线上,能运用网络营销来进行企业和产品的推广。

策划界曾把大企业和小企业比喻成兔子和大象,兔子灵活,可以快速变换方向和尝试新鲜事务,所以在网络营销上取得较好的效果并不奇怪;大象体积大,行动相对迟缓,在网络营销上明显慢一拍,但也有其优势,毕竟资本雄厚,可以后发先至。

无庸置疑,在网络营销的先知先觉的较量中,中小企业占据一定优势,而大型企业往往是在中小企业的网络营销取得较好的效果时,开始考虑更多投入,以期实现超越。但现实中,中国的网络营销传播还处在一个较初级的阶段,企业能想到的无非是建个网站,在各大网站或搜索引擎上投放一些广告等,让大企业颇有英雄无用武之地和有钱没处使之感。当然,这也与中国网络营销传播研究企业太少有关,中国的网络更多停留在简单的技术层面,而对网络营销传播的深层次研究也非常欠缺。

从竞争的角度来看,中小企业和大型企业的网络营销传播是不对称的,中小企业反应快,乐于尝试新的方法和模式,大型企业资金雄厚,注意品牌和长远的发展。大型企业在网络营销上要发挥自己的优势,充分利用网络成本低、覆盖面广等优势,利用资金优势,系统地建立起良好的网络营销传播体系,充分将企业文化、品牌文化传播、客户、员工、合作伙伴等元素良好地融合进完整的体系中,并互相促进和影响,形成竞争的优势和门槛。大企业更注重的是品牌,而品牌恰巧就是竞争的最终优势所在,优秀的品牌会给竞争对手筑起一道竞争的高门槛。所以杰狮传播认为大企业的网络营销传播策划更要注重系统性,将网络营销纳入企业发展策略和长期规划,而不是随心所欲,想到哪做到哪。只有形成与企业相适应的网络营销传播体系,才能构筑大企业的网络营销基石,并形成与中小企业网络营销传播竞争中的优势。

大象如果与兔子比谁更灵活,比赛还没开始就注定已经输了,大象应该与兔子比谁迈的步子更稳、更扎实、更有远见,那么,大象一定能赢得网络营销传播比赛的胜利。

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