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中国网络广告市场现状

发布时间:2020-07-24 10:55:18 阅读: 来源:电热片厂家

中国网络营销市场现状中国网络营销市场规模

根据iResearch的调研数据显示,2006年中国网络营销市场规模为60亿元,比2005年的41.7亿元增长了44%。

根据iResearch的研究预测,2007年中国网络营销市场规模将到达83亿元,比2006年增长38%;中国网络营销市场将继续保持高速发展,到2010年时,中国网络营销市场规模有望到达230亿。

图1-1 2001-2010年中国网络营销市场规模

中国网络营销细分市场规模及所占比重

根据iResearch的调研数据显示,2006年中国网络营销细分市场中,网络广告占46.6亿元,搜索引擎占13.5亿元;中国网络营销各细分市场均保持快速增长。

图1-2 2001-2006年中国网络营销细分市场规模

中国网络营销市场细分广告类型比重

iResearch 对中国网络营销市场调研数据显示,2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元,其中,品牌图形类广告占全部网络营销市场比例为49.6%,其次为竞价排名广告,占网络营销市场的22.5%,固定文字链广告占7.8%,分类广告占5.8%,富媒体广告占4.2%,邮件营销占2.8%。

图1-3 2006年中国网络营销市场细分广告类型比重

中国主要网络媒体占网络营销市场比重

根据iResearch的调研数据显示,2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元,新浪以9.5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为15.8%,百度以8.4亿网络营销收入占14.0%,搜狐以6.5亿占10.8%。

中国主要网络媒体收入累计占全部网络营销市场比例近六成;值得注意的是,百度竞价排名在2006年取得超常规发展,其网络营销收入快速超过搜狐,逼近新浪。

图1-3 2006年主要运营商占网络营销市场比重

中国网络广告市场现状

中国网络广告市场规模及增长率

根据iResearch的调研数据显示,2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元,比2005年增长48.9%。

根据iResearch的研究预测,2007年中国网络广告市场规模将到达62亿元,比2006年增长33%;2008年网络广告市场受北京奥运会因素影响,网络广告市场规模有望到达98亿,取得57%的增长率。

图2-1 2001-2010年中国网络广告市场规模

中国网络营销市场占整体广告市场的比重

根据iResearch的调研数据显示,受宏观经济刺激,2006年中国整体广告市场继续高速发展,电视、广播、报纸、杂志广告持续增长。

2006年网络营销市场规模为60亿,网络营销跑赢大市,在整体广告市场中影响力日趋增强。

图2-2-1 历年传统广告与网络营销市场发展情况

根据iResearch的调研数据显示,2006年网络营销市场规模为60亿元,占整体广告市场的比重由2001年的0.6%迅速爬升至2006年的3.8%。

图2-2-2 中国网络营销市场占整体广告市场比重

中国网络广告细分市场规模

中国网络广告不同载体比重

根据iResearch对中国网络广告不同载体的调研数据显示,在2006年46.6亿元网络广告市场规模中,网站媒体以40.5亿占86.9%比重,邮件营销占3.6%,网络游戏内置广告占2.6%,数字杂志占1.9%,在线影视广告占1.7%。

图3-1 2006年中国网络广告不同载体比重

中国网站媒体不同广告情势比重

根据iResearch对中国网站媒体不同表现形式的调研数据显示,在2006年40.5亿元媒体广告收入中,品牌图形类广告所占比例为73.6%,固定文字链占11.6%,分类广告占8.6%,富媒体广告占6.2%。品牌图形广告仍然占据网络广告主流。

图3-2 2006年中国网站媒体不同广告情势比重

中国网络媒体运营商广告收入情况

根据iResearch对中国网络媒体运营商收入情况的调研数据显示,2006年中国网络媒体运营商收入为40.5亿元;其中,门户网站广告收入为23.6亿,占58%,行业垂直类网站占11.2亿,其他中小网站占5.7亿。门户网站广告收入占整体网络广告市场的主要部份。

图3-3 2003-2006年中国网络媒体运营商收入情况

中国网络广告主及市场集中度分析

品牌网络广告主数量温和增长

根据iAdTracker的监测数据显示,2006年中国品牌网络广告主数量为3545家,比2005年的3418家增加127家,增长6.6%,品牌广告主数量实现温和增长。

图4-1 2001-2006中国品牌网络广告主数量

品牌网络广告主平均投放金额高速增长

根据iAdTracker的监测数据显示,2006年中国品牌网络广告主平均投放金额为131家,比2005年的92万元增长43.5%,品牌网络广告主在平均投放金额上继续高速增长。

图4-2 2001-2006中国品牌网络广告主平均投放金额

中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重

根据iResearch的调研数据显示,2006年中国网络媒体前五位广告收入所占网络广告比重为50.9%,前2十位网络媒体所占比重为67.4%。2006年中国网络媒体广告市场集中度延续下落。

中国网络广告细分行业范围

2005年中国网络广告各行业支出情况

各个行业的网络广告主在2006年在网络广告投入的总费用超过40亿元,其中IT产品、交通(汽车)、房地产和网络服务类行业在网络广告支出具有主导地位。

图5-1 2006各行业网络广告支出情况

细分产品网络广告支出

根据iAdTracker监测数据显示,2005年IT产品、交通(汽车)、房地产、网络服务和通讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。其中,IT产品网络广告支出比例排名第一,其支出范围自2001年以来的不到亿元直线上升至2006年的6.8亿元;交通(汽车)类网络广告支出在2006年实现快速增长,从2005年2.6亿上升至4.6亿元;同时,房地产和网络服务类广告支出在2006年有所下落。

图5-2 历年主要行业网络广告支出

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