光棍节再成黄金商机移动电商爆发初成气候

今年11.11主流电商销售额一片红火，支付宝的总销售额达到192亿元，较2011年的52亿元，增加近四倍。与以往不同的是，今年双十一的电商盛会不仅仅发生在互联网上。手机淘宝在双十一的第一个小时的交易额就已突破一亿，用户对移动端的依赖让移动互联网在这次购物大狂欢中发挥了不小的作用。

移动互联网助战双十一 浏览器入口地位再次凸显

在购物旺季表现抢眼的远不止手机淘宝客户端，手机浏览器作为移动互联网的主要入口，也加入了这次狂欢。随着移动支付和网页展现技术的成熟，手机浏览器在购物体验上与PC端的差距越来越小。双十一前夕，浏览器厂商欧朋联合一淘网发布欧朋HD 比价版，首款手机比价浏览器问世，实现了手机购物的实时比价功能。

据统计，50%以上的网购用户在决策购买前，都会参考同类商品在其他电商的价格、表现等，这也是比价功能迅速在网购用户中获得欢迎的原因。随着移动电商的高速发展，适用于手机的购物决策参考也逐渐成为用户的迫切需求。欧朋HD 比价版的发布，正好填补了用户需求的这一空缺。

移动电商爆发只欠东风 未来大有可为

移动电商的突增并不是偶然。2011年底以来，随着无线网络的扩大覆盖、智能手机全面普及以及手机性能的普遍提升，移动互联网的发展就已经势如破竹。

相比与互联网，移动互联网让用户能够更好的突破时间和空间的限制。在本地导购APP、浏览器网页呈现以及支付环节的相继打通之后，移动电商的发力只是需要一个时机。而2012年光棍节，正是这个时机。

虽然相比来自互联网的成交量，移动互联网的成交量还比较单薄，但是不可否认的是它的增长潜力。根据淘宝无线发布的2012年第2季度电子商务数据报告，其中手机淘宝成交额平均同比增长达683%，客户端成交首次超越WAP，新增登录用户1800万。越来越多消费者爱上手机网购，每小时在手机淘宝上买走15.5万件商品。

业内人士表示，对于积极寻找盈利模式的移动互联网产业、特别是手机浏览器厂商来说，移动电商无疑是一个最好的将流量转化为货币的渠道，也是一个吸引用户的绝佳契机。一淘与欧朋浏览器这种传统电商与移动厂商的合作是移动电商领域占领入口、打通支付环节的重要探索，很好的填补了市场的空白，也从另一个角度说明手机浏览器在未来作为移动电商的入口大有可为。

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