既要内容创新也要互联网

南方日报讯

（记者/朱伟良 实习生/陈浩珍）日前，中大创新谷举办云珠创新沙龙，探讨文化产业创新之路。新三板挂牌企业尚洋文化董事长、旅游学博士黄舰艇做客沙龙，以尚洋的案例分析互联网时代下文化产业发展的机遇和挑战。

文化产业的核心是内容创新

“到2015年，中国文化旅游行业总收入将达2.5万亿元，年均增长率为10%，旅游人数将达33亿人次，年均增长率为10%。”黄舰艇将目光投向了中国的文化旅游市场，进而推出了集文化创意、互联网科技和休闲旅游为一体的尚洋智慧旅游应用平台。他说，文化产业才刚刚开始。中国十几亿的人口，随着社会迅猛发展，物质需求已经逐渐满足，而对精神方面的需求才逐渐开始。

正中珠江合伙人吉争雄认为，过去中国人与西方人的最大区别，就是西方人追求艺术而中国人只想赚钱买房子，而如今，生活的富裕也带动了精神的消费。“只要能抓住文化产业发展的关键，随之而来的效益是无法估量的。”

文化产业市场庞大，怎么抓住发展的重点呢？在黄舰艇看来，传统的旅游景点并没有注入文化的精髓，同质化现象严重，容易产生视觉疲劳，如果给每一个景点赋予特定的文化内涵，那么就具备了灵魂，这就是内容的创新。“中华文化博大精深，应该在旅游内容中注入文化、健康以及体验方式，才具有竞争力。”他说，文化给予精神需求的创造力。如今许多企业准备向文化产业方向发展，但却没有抓住产业的核心。这些公司始终拘泥于地产领域，一味地引进香港发展的思维，忽视了坚持内容创新的重要性。

文化产业发展须嫁接互联网

“互联网对生活的影响已经进入了第三阶段。”资深媒体人兼闹客邦创始人栾春晖说，互联网是新事物，它在向人们发起进攻时，最先接触它的便是科技行业、通信行业和媒体行业的人员，而在防守的过程中，各行业的人员也“中了毒”，并也随之传播“毒性”，因此，任何产业都不可避免地引入对互联网的思考。

黄舰艇认为，传统电视、平面媒体都有走下坡路的迹象，而互联网正在蓬勃发展。因此，文化产业要发展，就必须借助速度快、规模大的互联网技术。他还用具体实例向现场观众解释了这一观点：现在，人们的时间都被互联网限定着，大家获取信息的渠道大部分来自互联网，因而超市也得通过网络发布活动信息。

随着科技的快速发展，满意度也逐渐成为用户选择产品的重要指标，用户体验被提到至关重要的地位。“旅游休闲、社交方式、互联网带来了地产、酒店、商业的全方位体验方式的改变就是例证。”黄舰艇说。

广东天使会发起人之一的叶燕萍进一步解释这一观点：一个著名画家在她的建议下与画廊合作，把每幅作品用互联网项目的形式运作，在与其他画家探讨的过程中提升自己的艺术境界和作品的价值。叶女士认为，在作画和欣赏其他画作的过程中，其实就是一种用户体验，这是良性的循环。

在场专家表示，文化产业的发展具有周期性，第一阶段就是对生理的需求，随着社会的发展，就会慢慢变化，向着更高远的、艺术的方向发展。因此，文化工作者贴近市场，准确把握社会的需求，才能让用户体验到文化的内涵。

（责任编辑：HN666）

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